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Netflix just lost subscribers for the first time

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The company admits that its growth has become more difficult, and it says password sharing is partly to blame

Netflix just lost subscribers for the first time


Netflix's grow subscribers took a sharp turn in the first quarter of 2022. The company reported a loss of 200,000 subscribers globally compared to the fourth quarter of last year, and expects even bigger losses. 

Netflix estimates that it could lose up to two million subscribers in the second quarter of this year. 

Their revenue growth has slowed significantly, and Netflix acknowledged in its letter to shareholders

Covid has covered the picture by significantly increasing the growth in 2020, leading us to believe that most of our slowdown in 2021 was due to Covid accelerating. 

Netflix ended the quarter with around 222 million subscribers, making it the largest streaming company, but it faces a number of challenges.

In January this year, Netflix said about its first monthly subscription increase in two years. Today's earnings report has the findings: Netflix says it lost 600,000 customers in the US and Canada and that this was "largely as a result of changing their pricing in line with the expectations".


NETFLIX’S PRICE HIKE LED TO MANY CANCELLATIONS.

The streaming giant recently indicated that it will clamp down on customers who share passwords and login information as it seeks to increase revenue from users it already has. Netflix now estimates that up to 100 million households use the service through shared passwords. Netflix said it is difficult to increase membership in many markets as a result of this situation.

The slowdown in subscriptions reflects a more competitive streaming landscape: Netflix is compete with more services than ever before, each vying for consumer attention and the eye of the eye. 

The competition is also getting cheaper, with Disney Plus announcing plans to offer a low-cost, ad-sponsored category later this year. So it's no surprise that Netflix's growth has become more complex in recent years. 

In March, the company halted service in Russia after the country invaded Ukraine. Today's earnings report indicates that Netflix lost about 700,000 subscribers as a result.

So what will happen next?

Their plan is to reaccelerate viewership and revenue growth by continuing to improve all aspects of Netflix, particularly the quality of their programming and recommendations, which  their members value,” Netflix said in its earnings letter. In terms of content, we double our efforts in story development and creative excellence. 

The company commented:" Regarding the product, we recently launched a "double thumb" tool for members to better express what they really like rather than just what they like, allowing us to continue improving our personalized recommendations and experiences." public.” "that international success is critical to its future, in the long term, a large part of our growth will come from outside the United States,” the company said.

As it explores new ways to attract more customers, Netflix has expanded further into games. Just this week, it announced a partnership with Exploding Kittens to produce a mobile game and animated series.

Netflix didn't have high hopes for new subscribers this quarter from the start. The company expected an increase of 2.5 million subscribers, compared to the 4 million subscribers it acquired in the same quarter of the previous year. 

Those forecasts were made in January after they missed fourth-quarter growth estimates, even with the release of the original blockbuster Red Notice and Don't Look.

Netflix stock fell after this news, so it's no surprise that since today's results were much worse than expected, the stock fell again in after-hours trading.

This quarter wasn't filled with the same great Hollywood entertainment. Instead, Netflix is heading back for Bridgerton and other fan favorites.

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